Internet je mrtvý - a my jsme ho zabili

1. Komercializace: ekonomie pozornosti versus kvalita obsahu

Alphabet získává přibližně 75 % z celkových 350 mld. USD příjmů z reklamy (2024) - digitální inzerce tak zůstává páteří jeho podnikání [1]. Systémy doporučování (např. YouTube) jsou navrženy k maximalizaci "watch time", nikoli k prioritizaci informační hodnoty [2]. Empirické modely ukazují, že kombinace homofilie uživatelů a ekonomických pobídek platforem vede ke zřetelné polarizaci a fragmentaci diskurzu [3].

Dopad: Viditelnost přestává být funkcí kvality; rozhoduje schopnost obsahu stimulovat metriky pozornosti, jež přímo generují reklamní výnos.

2. Spam a eroze důvěry

Bezpečnostní řešení Kaspersky zablokovala v roce 2024 více než 893 milionů phishingových pokusů, což představuje meziroční nárůst o 26 % [4]. Ve firemních schránkách tvořil nevyžádaný spam téměř každou druhou zprávu. Stoupající objem automatizovaného spamu a AI-generovaných podvodů snižuje uživatelskou důvěru a zvyšuje náklady firem na filtrovací a ověřovací mechanismy.

3. Cenzura a algoritmické filtrování

Freedom on the Net 2024 konstatuje pokles digitální svobody již čtrnáctý rok v řadě; z 72 sledovaných zemí se situace zhoršila ve 27, zatímco zlepšení zaznamenalo 18 států [5]. Vedle vládních blokací se prosazuje "tichá" cenzura: platformy pohřbívají málo angažující příspěvky nebo témata, která nekorespondují s komerční / politickou strategií. Modely přitom ukazují, že takto kurátorované sítě prohlubují myšlenkovou homogenitu a zvyšují pravděpodobnost polarizačních špiček.

4. Data a soukromí: trh s osobními informacemi

Evropská komise v dubnu 2025 pokutovala Meta za model "Consent or Pay", který nutil uživatele ke sledování či platbě za ad-free verzi; mechanismus vyhodnotila jako odporující Digital Markets Act [6]. Tento případ ukazuje narůstající regulátoršký tlak, ale zároveň limity individuálního souhlasu - privacy fatigue vede k mechanickému přijímání podmínek.

5. Nadějné alternativy

Decentralizované platformy. Mimo Threads má celý fediverse "jen něco málo přes 10 milionů" uživatelů, Mastodon se dlouhodobě drží pod hranicí 1 milionu měsíčně aktivních účtů [7]. Přesto růst ukazuje poptávku po modelech bez centralizovaného sběru dat.

Open-source ekosystémy. Transparentní kód usnadňuje audit algoritmů a snižuje vendor lock-in.

Regulace (DMA, DSA). Zvyšuje povinnost platforem poskytovat interoperabilitu a dává uživatelům více kontroly nad tím, co se děje s jejich daty.

Doporučení pro odbornou veřejnost

• Preferovat služby respektující soukromí (hostované vlastní instance, federované protokoly).
• Publikovat ověřitelný obsah namísto slepého honu za CTR.
• Vzdělávat uživatele v oblasti datové a mediální gramotnosti, aby algoritmické selekci rozuměli, nikoliv ji pasivně přijímali.

Závěr

Internet sice fyzicky existuje, avšak jeho původní idealistická vize se ocitá na jednotce intenzivní péče. Oživení vyžaduje kombinaci technologických inovací mimo dominantní ekosystémy, průhledných regulačních rámců a etické praxe tvůrců obsahu. Každý z nás - marketér, vývojář i "obyčejný" uživatel - nese část odpovědnosti za to, zda se z digitálního obchoďáku dokáže znovu stát svobodné fórum idejí.